Le risposte che si concentrano sul costo più alto dei componenti/produzione* sono completamente sbagliate. Queste non spiegano in alcun modo il vasto potere dei prezzi che Apple ha per il loro specifico segmento di mercato. Come tutte le aziende, fissano i prezzi più alti che possono.
La vera ragione del potere dei prezzi di Apple è molto semplice - Non affrontano nessuna, o poca, concorrenza nel mercato a cui partecipano, quindi godono di una curva dei prezzi anelastica.
Lasciatemi spiegare:
1) Monopolio su OSX, l'unico sistema operativo con cui milioni di utenti possono vivere.
L'argomento che gli utenti possono sempre passare ad usare Windows è del tutto irrilevante - questo è inimmaginabile per la maggior parte degli utenti OS X.
Questo significa che Apple è la loro unica opzione fattibile, e non c'è nessun altro posto dove prenderla.
Come tutti i monopoli - hanno una curva dei prezzi anelastica. Punto.
L'unica ragione per cui non ha un prezzo ancora più alto è perché vogliono far crescere il mercato, non perché gli utenti Mac smetteranno di comprarli.
2) Nessuna/poca concorrenza nella fascia dei portatili premium.
E quando c'è, sono effettivamente sottocosto, lontano dal mito che sono sovraprezzati.
Prendiamo un portatile simile al Macbook Air in termini di qualità costruttiva e specifiche, il Samsung serie 9. È 350 dollari più costoso del Macbook air, pur avendo specifiche incrementalmente migliori. Stessa cosa per il Lenovo X301. Dell ha interrotto la sua linea Adamo, criticata per il suo "prezzo incredibilmente alto."
Questo significa che a parità di confronto, Samsung e IBM sono più costosi, non meno
Per i portatili più grandi, difficilmente sareste in grado di trovare una macchina di simile qualità costruttiva nella stessa fascia di prezzo***
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Sommarizzando: Quando la tua concorrenza è inesistente, o ha un prezzo eccessivo - hai molta influenza.
Quindi, se pensi bene ai mercati a cui Apple partecipa realmente, puoi capire perché Apple ha una tale influenza sui prezzi - il suo monopolio, e la mancanza di concorrenza.
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* Se non altro, il più alto costo di produzione e dei componenti è probabilmente negato dalla loro scala, dalla linea di prodotti semplificata e dalla mancanza di diritti di licenza.
** È necessario comprendere le sfumature dei consumatori per apprezzare come i Mac non stiano competendo nel mercato dei pc - stanno competendo in un mercato quasi diverso. Basta chiedere se chi guida una BMW trova facile tornare a una toyota.
*** Perché la concorrenza è inesistente? Ho il sospetto che siano 3 ragioni. Il primo è la mentalità di commoditizzazione di cui Dell è stata pioniera e che tutti si sono affrettati a seguire. Il secondo è il gran numero di ordini che queste altre aziende ricevono dalle imprese (non è possibile che vogliano roba di qualità superiore). Il terzo è perché senza un marchio premium, sarà difficile vendere comunque. Anche le estensioni del marchio sono difficili - basta chiedere a Dell