Questi cambiamenti sono avvenuti il 3 ottobre 2017, dieci anni dopo la fondazione di Dropbox. Al fine di inseguire un nuovo segmento di mercato ("Creativi"), hanno lanciato un intero nuovo sistema di branding che include il logo ridisegnato, il logo, il carattere tipografico e sì, le iconiche icone delle app.
Di seguito ho scritto le mie opinioni sul nuovo sistema di identità. Ma prima, Dropbox affronta la questione delle icone delle app. TL;dr - "è più creativo".
Da "Evolving the Dropbox Brand" di Dropbox in-house design team:
Direttore creativo Aaron Robbs e VP of Design Nicholas Jitkoff:
"Il nostro nuovo sistema di design è costruito sull'idea che cose straordinarie accadono quando menti diverse si incontrano. Lo comunichiamo visivamente accoppiando colori, caratteri e immagini contrastanti per mostrare ciò che è possibile quando mettiamo insieme le idee in modi inaspettati."
Il mio parere sull'intero sistema di identità:
Il logo stesso: Penso che vada bene, ma personalmente preferisco quello che avevano prima. Il nuovo logo è meno simile alla scatola di spedizione Amazon appena aperta dell'originale. (progettato dal loro CEO 10 anni fa). Anche se ha una forma simile, ora è più stilizzato in una serie di forme di diamanti che costituiscono una "scatola" più astratta. (Creativo!!) Anche se è graficamente intelligente, una volta che si vedono i diamanti è un design molto pesante con lembi che sovrastano la scatola. Per quanto ne so potrebbe essere un satellite orbitante. Di nuovo, va bene, ma non ho la sensazione di un aggiornamento.
Il marchio di fabbrica: Preferivo la larghezza uniforme delle forme delle lettere dell'originale alle forme r, b e p del nuovo.
La tavolozza dei colori: Colore rosa lordo "cerotto" (Co.Design lo chiama "Millennial Pink")
Elementi di identità: Il lavandino della cucina. E' semplicemente troppo in generale
Impatto: Vedremo come il loro nuovo mercato target di "creativi" apprezzerà questo nuovo appeal, ma immagino che (1) non saranno particolarmente attratti dalle scelte di colore disordinate dell'intero schema di identità. (2) Né saranno impressionati dalla logorante motivazione di Dropbox per questo cambiamento di sistema. (3) Il layout della pagina web di Dropbox che spiega il loro pensiero è seriamente troppo reattivo, caotico, con troppe animazioni lampeggianti. (4) E a differenza della nuova palette di colori di Google, audace ma fresca, lanciata con i loro standard di Material Design, non posso dire lo stesso per l'enorme gamma di combinazioni di colori di Dropbox - alcuni sembrano come se i figli dei dipendenti avessero gettato insieme i pastelli per venire fuori con alcune scelte bizzarre.
"Molti colori" sta diventando una cosa con le aziende tecnologiche che cercano di generare eccitazione e stupore da una campagna di rebranding. Pandora ha seguito questa strada, ma i loro colori erano più vibranti rispetto al rosa gessoso del cerotto e al verde della vecchia scuola elementare della tavolozza di Dropbox.
Sampler di punti di vista dell'industria:
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Da TechCrunch: L'aggiornamento del marchio Dropbox snellisce il suo logo e prende di mira i creativi.
"Il nostro nuovo stile di illustrazione riprende da dove il nostro primo stile - sciolto, fatto a mano, spiritoso - ha lasciato" - "Il nuovo stile visivo, realizzato in collaborazione con la casa di design Collins, sembra evitare i colori primari e secondari a tutti i costi, mantenendo lo spazio bianco tutto tranne il bianco. Esso giustappone disegni a grafite con elementi a collage e altre immagini generate dal computer"
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Rassegna diAdweek: Dropbox vuole sbloccare la creatività con un rebrand inaspettato che presenta un video da brivido
EXCERPT: "Dropbox ha lavorato con l'agenzia di design Collins a New York e San Francisco per il rebranding" ... e ha detto che il nuovo marchio sarà ampiamente descritto in una prossima campagna pubblicitaria che presenta il lavoro di diversi artisti.
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CNET: Dropbox's quest to win your heart, and Wall Street's too
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Design Week: Dropbox si rinnova per mostrare che "è più di un semplice archivio di file"
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Digital Art Online: Confusione, shock e indignazione per la nuova identità visiva di Dropbox
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Fast Company Design: Dropbox dà una prova di vita fuori dalla scatola | Co.Design
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