La pubblicità online è un business da miliardi di dollari con le sue regole e un vocabolario speciale. Uno dei termini più importanti è CPM. Vi spieghiamo cosa significa la metrica e perché è così importante su piattaforme come YouTube.
Il CPM è il costo per mille contatti nella pubblicità online.
Sia gli inserzionisti che i pubblicitari dipendono dalla comprensione di cifre chiave come il CPM.
Cos'è il CPM e come viene calcolato?
CPM è l'abbreviazione di "Cost per Mille". In tedesco, il termine Tausenderkontaktpreis (TKP) è più comune. Come metodo di fatturazione, il CPM fa quindi una dichiarazione importante:
- Indica l'investimento necessario per raggiungere mille destinatari.
- Nel caso di YouTube, si tratta di spettatori di video. Gli inserzionisti pagano agli operatori dei canali un prezzo fisso per ogni mille spettatori che un video registra.
- La formula per calcolare il CPM è: prezzo dell'annuncio / portata x 1.000 = CPM
- Un semplice esempio di calcolo: con un prezzo dell'annuncio di 100 euro, un video con 100.000 visualizzazioni ha un CPM (o CPM) di un euro.
- Non importa quanti spettatori hanno effettivamente cliccato sull'annuncio. Il CPM è quindi l'opposto del CPC (Cost per Click).
- L'importo del CPM può essere molto diverso e dipende da molti fattori. Un CPM di 30 centesimi è altrettanto possibile di un CPM di 30 euro.
- In dettaglio, ci sono ulteriori distinzioni come il CPM lordo e il CPM netto, che riguarda il fatto che un utente può essere responsabile di diverse visualizzazioni.
Siccome il CPM come valore quantitativo è indipendente dall'impegno degli utenti, è particolarmente adatto per migliorare la consapevolezza e la visibilità del marchio. Per le conversioni, invece, il CPC (costo per clic) è la scelta migliore come metrica qualitativa.