Amazon e il Commercio in Italia

In Italia nel 2025, Amazon continua a rafforzare la propria presenza sia lato marketplace che infrastrutturale, con iniziative significative per il commercio e la digitalizzazione nazionale:

• Amazon non offre (allo stato attuale delle fonti) un vero programma di “Trade-In” per dispositivi elettronici come avviene in altri paesi, tuttavia ha lanciato e ampliato numerose iniziative a supporto delle PMI italiane e promozione del Made in Italy attraverso la vetrina dedicata, dando possibilità a oltre 5.500 aziende di vendere prodotti in 11 paesi, con oltre 3 milioni di prodotti disponibili ^[2].
• Nel 2025 si celebra il decimo anniversario della vetrina Amazon Made in Italy, con eventi promozionali (“Made in Italy Days”, 26 maggio – 2 giugno 2025) che potenziano sia la visibilità internazionale sia le esportazioni italiane, anche grazie a partnership con la Farnesina e ICE ^[2].
• Amazon ha annunciato un importante investimento di 1,2 miliardi di euro in Italia per espandere l’infrastruttura cloud tramite AWS, rafforzando il ruolo del paese nella strategia digitale europea e contribuendo agli obiettivi del Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza ^{[5] [6] [9]}.
• Lato commercio, per i venditori, da febbraio 2025 sono stati introdotti aggiornamenti su fee di referral e fulfillment, nuove policy di reso internazionali e una semplificazione delle procedure di rimborso per FBA, che rende più competitiva e accessibile la piattaforma anche per le aziende italiane ^[3].
• Amazon Prime Day è confermato anche per il 2025, con eventi tra 8 e 11 luglio che coinvolgeranno anche l’Italia con offerte per consumatori e opportunità per i venditori ^{[8] [7]}.

Non emergono evidenze di un programma Trade-In Amazon ufficialmente attivo in Italia nel 2025 per smartphone e dispositivi, come avviene negli Stati Uniti o in UK. Le principali novità riguardano supporto all’export delle PMI, investimenti infrastrutturali e aggiornamenti di policy per venditori ^{[2] [3] [5]}.