L'hanno usato (solo per l'hardware Mac), era a 129 dollari o giù di lì. Dopo una serie di rilasci a quel prezzo sono scesi a 29 dollari per uno o due rilasci e, a sorpresa, più persone l'hanno comprato rispetto al prezzo di 129 dollari, e l'hanno comprato anche più rapidamente. Poi l'hanno reso gratuito e ancora più persone l'hanno scaricato (e installato).
Così stanno rinunciando a 30-130 dollari per unità che "avrebbero potuto" vendere, ma ottengono un'adozione più rapida e più diffusa dell'OS più recente al prezzo gratuito.
L'adozione diffusa degli OS recenti significa che possono raccontare una storia migliore alle società di software di terze parti per supportare le caratteristiche del "nuovo OS", o anche solo per supportare OS X (ora macOS) del tutto. Possono anche fare dei futuri tie-in ai dispositivi iOS e fare supposizioni che tutti avranno un OS X recente. Così, quando hanno aggiunto la possibilità di attivare l'hotspot dell'iPhone dal menu "AirPort" del desktop, hanno potuto parlarne come una nuova caratteristica di iOS, senza che la gente si lamentasse di dover "pagare di più" per farlo funzionare. Idem per iCloud Keychain, e gli appunti condivisi, e altre caratteristiche della piattaforma incrociata iOS/OS X.
Fornisce più valore al possedere un Mac (e più valore al possedere sia un Mac che un iPhone/iPad). Le persone che ottengono più valore dalle cose che comprano tendono a raccomandarle ad altre persone, e tendono a comprarle di nuovo quando è il momento di sostituirle.
Fa anche sembrare un Mac un po' più simile a un iPhone a persone che hanno comprato solo un iPhone in precedenza (molte vendite di Mac sono guidate da persone che si sono divertite a possedere un iPhone e hanno deciso di provare il Mac)
So che la gente tende a concentrarsi sul meme "la roba Apple è così costosa", ma il software Apple è spesso gratuito o molto economico per quello che si ottiene, mentre l'hardware è costoso ma secondo me ne vale la pena.
Sembra funzionare per Apple in ogni caso. Le vendite di Mac hanno continuato a salire per molto tempo dopo che le vendite di PC sono crollate, e ora che le vendite di Mac stanno calando sembrano calare più lentamente (NOTA: non ho finito di ascoltare l'ultima chiamata trimestrale sui guadagni, quindi le cose potrebbero essere già cambiate).