Quando le persone scelgono uno strumento di A/B testing, il prezzo è di solito la prima cosa a cui pensano. Questo è strano perché in realtà non è il miglior punto di partenza - ogni strumento di A/B testing ha costi nascosti (tempo di configurazione, formazione del personale, errori del software, opportunità perse) e questi possono rendere le soluzioni di base più costose a lungo termine.
La seconda cosa che la gente chiede è quanto sia facile da usare lo strumento. Il problema è che non è facile quantificare la facilità d'uso (un design più bello non sempre rende lo strumento più utilizzabile!) Ci sono anche altri fattori da considerare...
I test A/B possono richiedere tempo e fatica, quindi uno strumento di test A/B deve avere queste caratteristiche per renderlo compatibile con un ambiente di lavoro occupato:
- Test A/B/n - Hai bisogno della possibilità di testare più di uno scenario. Non è la stessa cosa del Multivariate Testing (che confronta tutte le diverse combinazioni dei tuoi cambiamenti) e non dovrebbe estendere i tuoi test per troppi giorni.
- Page Editor - Tutto il tuo team dovrebbe essere in grado di creare variazioni di pagina, e questo significa che hai bisogno di un semplice editor drag-and-drop.
- Autopilot/Multi-Armed Bandit - Se i tuoi tassi di conversione cambiano improvvisamente, devi rispondere. Un autopilota invia il traffico alle pagine più performanti, in modo da non perdere vendite mentre stai testando.
- Visual Analytics - Non vuoi eseguire un test per settimane, solo per dover rovistare tra i dati grezzi alla fine. Un buon strumento fa tutte le statistiche di AB testing per te e mostra i tuoi risultati in modo chiaro.
Potrebbe anche avere queste caratteristiche, che sono particolarmente importanti per le grandi aziende:
- Multivariate Testing (MVT) - Potresti voler testare il modo in cui interagiscono più variabili. Questo funziona solo con un traffico molto elevato.
- Obiettivi multipli - Impostare più di un obiettivo per ogni esperimento significa che puoi vedere come un test sta influenzando tutto il tuo funnel di vendita.
Con queste caratteristiche in mente, i seguenti strumenti sono tutte buone opzioni. Naturalmente, dipenderà dal vostro budget e da ciò per cui volete usarli.
1. Optimizely
Il fondatore di Optimizely, Dan Siroker, si è guadagnato la fama a metà degli anni 2010 utilizzando il test A/B per aiutare a raccogliere fondi per le campagne presidenziali di Barack Obama. Optimizely è ora uno dei più grandi nomi nel campo dei test A/B ed è una grande opzione per le agenzie più grandi.
Viene fornito con tutte e 6 le caratteristiche chiave del test A/B, ma è un'opzione costosa (oltre 1000 dollari per impostare e un costo di abbonamento mensile)
Prezzi: Essentials (conti limitati), Business (flussi di lavoro/report limitati), Enterprise
2. Google Optimize 360
Google offre due contributi al mercato dei test A/B. Il primo (Google Optimize) è gratuito, ma ha una serie di importanti limitazioni. Non fornisce un editor visivo e la gestione del traffico è basilare.
Google Optimize 360 è uno strumento notevolmente potente. Infatti, se il denaro non fosse un'opzione, è probabilmente quello che sceglierei. Non solo ha tutte le 6 caratteristiche chiave del test A/B, ma si integra nativamente con Analytics 360 e Google Ads. Questo significa, per esempio, che è possibile indirizzare un pubblico specifico di pubblicitari con le vostre variazioni.
Il lato negativo? Optimize 360 è piuttosto costoso. Quindi, è probabilmente più appropriato per le aziende con 100.000 visitatori a settimana.
Prezzi: Optimize $0/m (caratteristiche limitate), Optimize 360 (nessun prezzo disponibile)
3. Convertize
Convertize è una società relativamente piccola che offre uno strumento semplice per i marketer. Ha una forte enfasi sul comportamento dei consumatori e CRO, e lo strumento viene fornito con una libreria integrata di tattiche da testare sul tuo sito web.
Anche se Convertize non offre test multivariati, questo è solo un limite per le aziende con grandi volumi di traffico. Il vantaggio di questa piattaforma più semplice è che è accessibile a qualsiasi azienda online.
Prezzi: $35/m (20.000 visite) $139/m (100.000 visite)$249/m (500.000 visite)
4. VWO
VWO (Visual Website Optimizer) è lo strumento di A/B testing offerto da Wingify. L'azienda è stata fondata da Paras Chopra nel 2010 ed è stata avviata fino a una base di clienti di oltre 5000 nel 2017.
VWO è noto come uno strumento facile da usare, e l'editor visivo ad alta potenza lo rende perfetto per testare le immagini e le modifiche al design del tuo sito web. Tuttavia, la cattura dei dati e le statistiche sono segnalate come meno potenti rispetto alle opzioni aziendali alternative.
Prezzi: $199/m (10.000 visite), $284/m (30.000 visite), $354/m (50.000 visite)
5. Unbounce
Unbounce è un ottimo costruttore di landing page, con una funzione di A/B testing incorporata. Se il tuo obiettivo è quello di convertire il traffico dalle tue campagne a pagamento, o testare diverse proposte di valore provandole sul traffico dal vivo, questa è un'opzione eccellente. Tuttavia, se vuoi lavorare sul tuo intero funnel, avrai bisogno di uno strumento diverso.
Prezzi: $79/m (75 landing pages), $159/m (150 landing pages), $399/m (+375 pagine)
Il mercato degli strumenti di A/B testing è molto sano, e ora include quasi 30 opzioni costruite appositamente per ogni tipo di business. Altrove, ho pubblicato un confronto più completo di tutti gli strumenti di A/B testing disponibili per i siti web aziendali.
Prima di sceglierne uno per il tuo business, però, dovresti farti alcune semplici domande:
- Qual è il mio livello di abilità (ho bisogno di un editor di pagine e di supporto premium?)
- Ho abbastanza volume per eseguire più test sul mio sito web?
- Ho bisogno di strumenti aggiuntivi per ottenere il massimo dal test A/B?
- Ho già ottimizzato l'acquisizione del traffico e la proposta di valore?