L'idea di base dietro la video syndication è quella di prendere un singolo video e distribuirlo su quanti più canali video possibili. I vantaggi dal punto di vista del branding sono chiari. Più posti in cui il tuo messaggio di marca appare, più è probabile che le persone guardino il tuo video e siano esposte all'impressione del marchio. In breve, portate il vostro video alle persone piuttosto che aspettarvi che siano loro a venire da voi.
I vantaggi SEO della video syndication sono meno chiari, ma ci sono certamente prove che dimostrano che la distribuzione in syndication di un video ha il potenziale di migliorare drasticamente il suo posizionamento su Google. Il miglior esempio che ho visto di questo è un semplice esperimento che Mark Robertson di Reel SEO ha condotto circa un anno fa. Ha usato TubeMogul e VideoWildfire (entrambi discussi di seguito) per distribuire un video attraverso il maggior numero possibile di siti video con la speranza di posizionarsi per il termine di ricerca "SEO Sales Training". Ciò che il test ha dimostrato è che un termine di ricerca relativamente non competitivo potrebbe dominare i risultati di ricerca video con l'assistenza della syndication.
Ovviamente, questo è solo un piccolo pezzo del puzzle, e questo non rende necessariamente breve il lavoro delle sfide più grandi della ricerca video altamente competitiva. Ma l'esperimento è certamente un argomento forte per la pratica della syndication allo scopo di aumentare le classifiche di ricerca. I seguenti strumenti si sforzano tutti di semplificare il lavoro richiesto per presentare un video ai molti siti di video e social media disponibili per la distribuzione online.
TubeMogul, nella mia esperienza, è lo strumento di sindacazione video più chiacchierato e popolare. Esiste dal 2006, che è un'eternità nel gioco del SEO/analytics video, quindi è certamente un servizio consolidato che ha subito molte revisioni e miglioramenti utili.
Pros: Il software di analisi di TubeMogul, chiamato InPlay, è robusto. Questa è la caratteristica principale che distingue TubeMogul dai suoi maggiori concorrenti. InPlay aggrega tutte le analisi a cui ha accesso e le mette tutte in un'unica interfaccia di reporting. Posso dirvi per esperienza che una delle parti più impegnative e dispendiose in termini di tempo della gestione di qualsiasi campagna video o social media è la raccolta e l'analisi dei dati. A livello di agenzia, il reporting di InPlay è particolarmente utile perché è possibile esportare i dati direttamente nei modelli di reporting esistenti.
Cons: TubeMogul soffre dello stesso problema di tutti gli strumenti di syndication video, che è che ogni sito di presentazione video è diverso. C'è poca standardizzazione tra siti come YouTube, Vimeo, Imeem, Yahoo! Video, ecc. Pertanto, la convenienza dell'invio in massa spesso sacrifica le sfumature on-page di ogni sito di video. Questo mette il tuo marchio a rischio di sembrare disattento o poco sofisticato. È un compromesso che può valere o meno per il tuo marchio. Pertanto, TubeMogul è sicuramente uno strumento di syndication da considerare attentamente come parte della vostra strategia di syndication video.
La vostra prima impressione del sito web di Traffic Geyser potrebbe essere che ha "truffa" scritto sopra, ma una volta che si supera il mumbo jumbo aggressivamente orientato alla vendita, si vedrà che questo servizio è un altro utile strumento di syndication video. Inoltre, Traffic Geyser ha un creatore di moduli di generazione di piombo back-end con una risposta automatica e un sistema di notifica di piombo. Non ho usato questa parte del servizio, quindi non posso raccomandare uno era o l'altro, ma è una caratteristica interessante per un sistema di syndication.
Mentre la ricerca di questo pezzo, ho continuato tranquillamente ridacchiando a me stesso su quanto Traffic Geyser mi ricorda di una tarda notte infomercial con citazioni come "Sto facendo quasi $ 250.000 all'anno da un sito semplice utilizzando il vostro sistema". Ma deve funzionare per loro, quindi non posso biasimarli per aver trovato una strategia di vendita efficace.
Pros: Il servizio è relativamente semplice da usare, e per i nuovi arrivati alla video syndication o al marketing in generale, Traffic Geyser fornisce tonnellate di video di formazione che coprono i concetti di marketing di base fino a come utilizzare e potenzialmente trarre profitto dal loro servizio.
Cons: Ho detto che il loro sito web e l'intero processo di vendita mi strofina il modo sbagliato? Francamente, questa sarebbe una ragione sufficiente per me per scegliere un altro servizio, ma sono sicuro che non disturba tutti come ha fatto con me. Il più grande svantaggio di Traffic Geyser è lo stesso problema che ancora affligge tutti i software di video syndication, cioè l'incapacità di personalizzare ogni video alle sfumature di ogni piattaforma di video hosting.
VideoWildfire è un altro sito web a tema infomercial, ma di nuovo, ovviamente funziona per loro. Questo è un servizio a basso costo, quindi le caratteristiche di back-end sono anemiche rispetto a qualcosa come TubeMogul, ma come la maggior parte dei servizi, si ottiene ciò che si paga, e VideoWildfire è economico. Questo servizio si rivolge agli individui più che ai marchi o alle agenzie, ma potrebbe certamente essere un bell'aiuto dietro le quinte per qualsiasi professionista del video marketing a qualsiasi livello.
Pros: A circa 20 dollari al mese, VideoWildfire è economico e accessibile. Il servizio è facile da usare, e il supporto online sotto forma di video e presentazioni è robusto. Al livello più elementare, mi piace VideoWildfire perché fa in gran parte quello che dice, cioè che invia i tuoi video ad una vasta gamma di servizi di hosting. Non ci sono molti campanelli e fischietti, ma per molte persone probabilmente non ce n'è bisogno.
Cons: Non sono pazzo del loro sito web, che penso respingerà marchi e agenzie rispettabili. Ma dato che il loro target è probabilmente individuale, probabilmente non sono terribilmente preoccupati della mia impressione sulla loro presenza online. Ancora una volta, VideoWildfire è danneggiato dall'inevitabile realtà che ogni sito di video ha le sue stranezze. L'uso di questo o di qualsiasi altro servizio di syndication basato su software lascerà delle lacune evidenti su molte delle pagine di visualizzazione dei video su cui si caricano.
Hey!Spread è simile ai tre strumenti precedenti in quanto fornisce uno sportello unico per la distribuzione di video a una vasta gamma di siti di hosting video. L'azienda fornisce diversi altri servizi tra cui uno che analizza le tendenze dei video online e un altro servizio di codifica video. Ma il servizio Hey!Spread, lanciato nel 2007, è quello che ci interessa qui.
Pros: Hey!Spread ha prezzi flessibili. Non c'è un canone mensile fisso. Invece, si paga per quanto si usa. Per i marchi e le agenzie che eseguono campagne video sporadiche, questa è un'opzione interessante. Offrono anche un interessante servizio chiamato YouClone che prende i video di YouTube esistenti e li ridistribuisce attraverso la rete supportata di Hey!Spread di siti di hosting.
Cons: So che suona come un video di YouTube a ripetizione, ma gli svantaggi di utilizzare qualsiasi servizio software dovrebbero essere chiari ormai. Ovviamente, qualsiasi utente, che sia un individuo, un marchio o un'agenzia, dovrà soppesare gli attivi e i passivi dell'utilizzo di una soluzione software. Cosa è più importante? Hai bisogno di piazzare il tuo video nel maggior numero di posti possibile nel minor tempo possibile, o è essenziale che tu mantenga l'integrità del tuo marchio facendo i passi necessari per personalizzare ogni video alle singole piattaforme su cui apparirà?
L'invio manuale non è ovviamente uno strumento, ma sento di dover coprire i vantaggi di usare stagisti a basso costo o dipendenti offshore. Piuttosto che offrire alcuna automazione, è possibile ottenere risultati simili alle soluzioni software di cui sopra, ma poi si può fare molti passi avanti.
Pros: Il più grande vantaggio di usare impiegati a basso costo è che si può superare l'inevitabile svantaggio di usare qualsiasi soluzione software disponibile - la personalizzazione. Uno dei principali argomenti di tutti gli strumenti di cui sopra è che vi faranno risparmiare tempo e quindi denaro. Il tempo sarà certamente risparmiato, ma a quale costo? Se è vitale che le vostre pagine video siano personalizzate, attualmente non c'è altro modo per ottenere questo risultato che fare tutto a mano. Ma ricordate che questo non è qualcosa che richiede una grande abilità. In passato, ho scritto semplici tutorial che guidano un altro dipendente attraverso il processo di presentazione e personalizzazione dei video per ogni sito di hosting mirato.
Cons: Ovviamente, quando tutto è fatto a mano ci vorrà del tempo. E anche se non stai uscendo di tasca in modo significativo per gli stagisti o i dipendenti offshore, dovrai aspettare prima che il lavoro sia completato, e poi qualcuno dovrà fare il Q/A del lavoro (almeno fino a quando non sarai a tuo agio con le capacità dei tuoi dipendenti). Rispetto alle soluzioni software economiche o gratuite che sono disponibili, l'invio manuale potrebbe anche non essere un'opzione. Ma considerate, specialmente a livello di agenzia, le ore non di punta (come la notte) che possono essere utilizzate per completare questo lavoro.
Fonte: 5 Video Syndication Tools That Can Boost Search Results - Search Engine Land
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