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Come si fa il brief?
Come scrivere un brief in modo corretto
il background dell'azienda o del prodotto che si vuole promuovere, ovvero una loro descrizione; gli obiettivi comunicativi che l'azienda vuole raggiungere; i punti chiave che vorrebbe vedere evidenziati nella campagna di marketing.
il background dell'azienda o del prodotto che si vuole promuovere, ovvero una loro descrizione; gli obiettivi comunicativi che l'azienda vuole raggiungere; i punti chiave che vorrebbe vedere evidenziati nella campagna di marketing.
Anche la domanda è: come si fa un brief di comunicazione?
Quello che fa di un brief un buon brief sono 3 semplici regole di buonsenso:
- Chiarezza sugli obiettivi.
- Chiarezza su ciò che l'azienda si aspetta dall'agenzia di comunicazione.
- Completezza di informazioni.
Il Brief: esempio del lancio di un nuovo spot
L'azienda in questione non ha un reparto creativo interno e per questo motivo tra i propri fornitori, si serve di un agenzia pubblicitaria, ovvero un'azienda che si occupa della creazione, produzione e pianificazione di comunicazioni pubblicitarie.
L'azienda in questione non ha un reparto creativo interno e per questo motivo tra i propri fornitori, si serve di un agenzia pubblicitaria, ovvero un'azienda che si occupa della creazione, produzione e pianificazione di comunicazioni pubblicitarie.
Di conseguenza, quanto deve durare un briefing?
Un briefing ha una durata variabile che non dovrebbe mai superare le quattro ore. Nel caso in cui sia prevista una durata più lunga, è necessario prevedere a metà della riunione un breve coffee break per permettere ai partecipanti di rigenerarsi e raccogliere le idee.
Quali informazioni contiene la copy strategy? Gli elementi fondanti di una Copy Strategy sono cinque: la Promessa, la Reason Why, la Supporting Evidence, il Tone of Voice e il Target. Ciascuno di essi insiste su aspetti molto specifici della comunicazione pubblicitaria, che dovrai quindi trattare con la massima precisione.
Di conseguenza, come si costruisce un piano di comunicazione?
Come fare un piano di comunicazione e con quali obiettivi
- analisi della situazione di partenza.
- analisi del contesto.
- individuazione degli obiettivi.
- individuazione del messaggio corretto che farà da base al progetto.
- studio del target, degli interlocutori e dei portatori di interesse.
- scelta dei canali di comunicazione.
Definizione di Brief su Glossario Marketing
Brief: documento destinato ad agenzie pubblicitarie, centri media o istituti di ricerca, che riassume le informazioni utili e rilevanti ai fini dello sviluppo di una campagna pubblicitaria, un piano mezzi, o una ricerca di marketing.
Brief: documento destinato ad agenzie pubblicitarie, centri media o istituti di ricerca, che riassume le informazioni utili e rilevanti ai fini dello sviluppo di una campagna pubblicitaria, un piano mezzi, o una ricerca di marketing.
Tenendo conto di questo, come si scrive un concept creativo?
Come scrivere un concept
- I quattro componenti di un concept efficace sono:
- Lo user insight – è la situazione da cui parte la storia.
- La value proposition – è la soluzione al problema o la risposta al desiderio.
- La descrizione del prodotto.
- Le reason to believe – la credibilità della proposta.
All'inizio degli anni Ottanta il pubblicitario francese J. Séguéla metterà in discussione questo modello opponendogli una strategia alternativa, definita star strategy, che vede la pubblicità non più come informazione circa l'USP di un prodotto, ma come un vero e proprio spettacolo di star.
Inoltre, a cosa servono le strategie di marketing?
La strategia di marketing è un piano d'azione che identifica e coordina il conseguimento degli obiettivi aziendali, definisce le modalità con cui individuare il target da conquistare e raggiungere un buon posizionamento competitivo.
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